作者：奪冠小妹 2023-03-29 17:22:14
根據(jù)近期中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第51次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2022年12月，我國短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.12億，較2021年12月增長7770萬，占網(wǎng)民整體的94.8%。（來源：杭州電商）
短視頻用戶占比已經(jīng)是整體上網(wǎng)用戶的絕大部分，用戶對(duì)于短視頻的使用習(xí)慣可見一斑。用戶在哪里，市場就在哪里，短視頻平臺(tái)已經(jīng)是各大生活服務(wù)商家的必爭之地，也是市場和流量的爭奪之地。
布局短視頻平臺(tái)早已成為商家營銷的必須項(xiàng)，今天要給大家介紹的這個(gè)案例是一個(gè)全國連鎖的游玩商家——【哈尼鹿兒童夢(mèng)幻樂園】，共40個(gè)店，目前已有28個(gè)門店上線了小魔推的后臺(tái)進(jìn)行短視頻營銷。
數(shù)據(jù)使用如下：
視頻話題#哈尼全城推薦官#玩轉(zhuǎn)蘭州中心哈尼鹿
話題總播放量達(dá)504w+次
單條視頻最高播放量達(dá)15w+次
單店P(guān)OI地點(diǎn)曝光量1751.6w次
下面一起來看看，合作伙伴是如何用小魔推幫助【哈尼鹿兒童夢(mèng)幻樂園】進(jìn)行推廣，并實(shí)現(xiàn)了如此成果吧。
1. 總部統(tǒng)籌活動(dòng)
哈尼鹿兒童夢(mèng)幻樂園是大型的游玩場所，項(xiàng)目內(nèi)容豐富：漂流、哈尼鹿小鎮(zhèn)、角色扮演、蹦床、教培、也會(huì)有一些幼教老師陪兒童玩兒，做游戲，以及演出等，商家的店面在200平以上，每個(gè)店的員工也有20-30人。
使用小魔推創(chuàng)建活動(dòng)是由總部進(jìn)行統(tǒng)籌，統(tǒng)一各門店在每個(gè)月根據(jù)節(jié)假日等開展多樣化的活動(dòng)，同時(shí)也會(huì)統(tǒng)一給到基礎(chǔ)的物料，包括展板、活動(dòng)主題板等等，商家可以進(jìn)行修改或者直接打印放在門店使用。
2. 培訓(xùn)及素材拍攝
總部還會(huì)給每個(gè)門店進(jìn)行線上培訓(xùn)，共兩輪，讓每個(gè)門店都更加了解小魔推的執(zhí)行操作過程，便于實(shí)現(xiàn)更好的效果。
第一次培訓(xùn)是實(shí)操，重點(diǎn)在操作流程，基本的操作過程教會(huì)給大家，方便后面上手執(zhí)行；第二次培訓(xùn)是產(chǎn)品的功能，以及使用場景，讓大家了解如何能用的更好，提高曝光量。
培訓(xùn)完成后，日常的素材更新是由各門店商家自行進(jìn)行拍攝，總部會(huì)給到拍攝要求和方案，每個(gè)場景怎么拍、拍攝什么內(nèi)容和主題，會(huì)提供腳本內(nèi)容支持，單個(gè)的門店各自來執(zhí)行，多門店也保證了素材的豐富性。
3. 用戶活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)
哈尼鹿兒童夢(mèng)幻樂園的小魔推活動(dòng)主要是由到門店游玩的顧客參與掃碼發(fā)布視頻，顧客參與活動(dòng)后，可以獲得10-20個(gè)游戲幣，商家會(huì)直接沖在卡里。
掃碼贈(zèng)游戲幣也是總部統(tǒng)一授權(quán)的活動(dòng)內(nèi)容，各門店可以自由分配金幣。
除此之外，門店還設(shè)置的有抽獎(jiǎng)活動(dòng)，播放量達(dá)標(biāo)獲得優(yōu)惠活動(dòng)以及根據(jù)節(jié)日設(shè)置的特定活動(dòng)等，例如3月的女神節(jié)中，抽到“我愛媽媽”福利簽的顧客即可在3月8日（婦女節(jié)活動(dòng)當(dāng)天），到店免費(fèi)參與專場活動(dòng)。
連鎖商家多個(gè)門店進(jìn)行活動(dòng)，做好培訓(xùn)工作很重要，可以讓各門店都對(duì)活動(dòng)操作更加了解，執(zhí)行起來也更順利，同時(shí)多商家的素材內(nèi)容也可以讓素材庫更加豐富。
今天的案例就分享到這里了，趕緊學(xué)起來吧~
