作者：奪冠小妹 2019-06-10 10:23:42
在運(yùn)營(yíng)初期，由于粗放式的接入，很多開(kāi)發(fā)者會(huì)反饋小程序轉(zhuǎn)化率較H5并沒(méi)有明顯優(yōu)勢(shì)，也不知道如何去大幅提升小程序轉(zhuǎn)化率，進(jìn)而會(huì)質(zhì)疑接入小程序的成本和價(jià)值。
通過(guò)與開(kāi)發(fā)者們深入交流以及專(zhuān)項(xiàng)驗(yàn)證，我們精準(zhǔn)鎖定了影響成交轉(zhuǎn)化的兩個(gè)核心環(huán)節(jié)：頁(yè)面到達(dá)率和登錄轉(zhuǎn)化率。并通過(guò)針對(duì)性的優(yōu)化和迭代，使小程序轉(zhuǎn)化率相較于H5得到大幅提升。
本文就針對(duì)這兩個(gè)核心點(diǎn)逐一解決，希望幫助大家更好的提升成交轉(zhuǎn)化~
核心點(diǎn)1：頁(yè)面到達(dá)率
以蘇寧易購(gòu)小程序?yàn)槔?，通過(guò)評(píng)測(cè)，發(fā)現(xiàn)最初版本的小程序性能表現(xiàn)較差，頁(yè)面打開(kāi)速度慢，極大影響了頁(yè)面的到達(dá)率。
通過(guò)定位，鎖定了影響頁(yè)面到達(dá)率的兩個(gè)因素并協(xié)同開(kāi)發(fā)者針對(duì)性予以解決：
經(jīng)過(guò)優(yōu)化，小程序整體加載時(shí)長(zhǎng)縮短41.7%，主包加載時(shí)長(zhǎng)縮短56.7%，包體積減少了50%，頁(yè)面到達(dá)率提升了8.5%！
核心點(diǎn)2：登錄轉(zhuǎn)化率
最初版本的小程序登錄轉(zhuǎn)化率低主要源于登錄效率低， 登錄環(huán)節(jié)過(guò)于前置。用戶(hù)點(diǎn)擊商品時(shí)會(huì)要求先登錄，極大影響用戶(hù)體驗(yàn)和好感度。
通過(guò)協(xié)同開(kāi)發(fā)者迭代，接入了性能更優(yōu)秀的swanid式聯(lián)合登錄，并將登錄環(huán)節(jié)后置，最終實(shí)現(xiàn)了110%的登錄率提升！
在針對(duì)這兩個(gè)影響轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，逐步完成性能及功能的迭代優(yōu)化，最終實(shí)現(xiàn)了蘇寧易購(gòu)小程序成單轉(zhuǎn)化反超H5，提升了21%。
通過(guò)這個(gè)例子，我們可以知道，影響轉(zhuǎn)化的問(wèn)題，一方面需要開(kāi)發(fā)者自查小程序性能，一方面也要實(shí)時(shí)關(guān)注官方最新優(yōu)化和上新消息，并迅速迭代。后續(xù)百度也將不斷的優(yōu)化流程和體驗(yàn)，幫助開(kāi)發(fā)者更好的自查小程序性能和接收平臺(tái)上新消息，敬請(qǐng)期待，希望大家的小程序越做越好！
