作者：奪冠小妹 2019-06-21 10:15:16
截止6月18日24時(shí)，京東618全球年中購物節(jié)累計(jì)下單金額達(dá)2015億元，覆蓋全球消費(fèi)者達(dá)7.5億。作為京東發(fā)展社交電商的重要力量，京東拼購在京東618期間釋放出了不容忽視的拉新力，通過拼購帶來的京東全站新用戶數(shù)同比增長(zhǎng)超過3倍。
同時(shí)，京東拼購已成為京東零售業(yè)務(wù)向低線城市下沉的新引擎，京東618期間，京東拼購3-6線城市下單用戶數(shù)同比增長(zhǎng)106%，除此之外，京東拼購還將“最優(yōu)惠、最豐富、最好玩”體現(xiàn)得淋漓盡致，京東拼購小程序下單量同比增長(zhǎng)51倍；超萬場(chǎng)的社交玩法，同比增長(zhǎng)40倍，分享裂變流量占比超75%，裂變倍數(shù)高達(dá)23倍。
作為京東618的先鋒部隊(duì)，京東拼購在5月24日就開啟了“全民拼購日”，為消費(fèi)者先行帶來一場(chǎng)質(zhì)優(yōu)價(jià)美的盛宴。而就在同一天，京東集團(tuán)還發(fā)布了“廠直優(yōu)品”計(jì)劃，將新華社旗下的“新華信用”平臺(tái)納入作為京東品質(zhì)重要的源頭把關(guān)人。
京東拼購作為“廠直優(yōu)品”計(jì)劃的重要承載平臺(tái)，京東618期間，以“美之扣”、“清亮一度”為代表的50個(gè)工廠型商家正在成為入駐新華信用平臺(tái)的首批商家。通過與全國(guó)50余個(gè)產(chǎn)業(yè)帶達(dá)成合作，京東拼購的“廠直優(yōu)品”好貨在京東618期間下單量環(huán)比增長(zhǎng)400%以上。不難看出，京東已從零售生態(tài)向外延伸，進(jìn)入到產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)制造等產(chǎn)業(yè)鏈的供給側(cè)環(huán)節(jié)。
買到低價(jià)不低質(zhì)的商品才能成為最終贏家，那么京東618期間大家都在“拼”什么？根據(jù)官方數(shù)據(jù)，京東拼購最受歡迎Top 3，家居日用品強(qiáng)勢(shì)登頂，緊隨其后的是服飾內(nèi)衣和食品飲料。
挑好物的高手就在我們身邊，最愛拼購的究竟是哪些人呢？根據(jù)京東大數(shù)據(jù)，每天都要美美噠00后愛拼化妝品，零食正餐兩不誤的90后更偏愛休閑零食，那么以家庭為重的80后則是家居日用品的常客。此外，不同地域的消費(fèi)者也有各自的心頭好，比如停車難的北京人最愛挪車電話牌，備受酷暑煎熬的廣東人手持小風(fēng)扇不能少，云南人就厲害了，仗著就在身邊的雪山大湖，瘋狂拼購自拍桿… …
京東618年中購物節(jié)期間，京東拼購在為消費(fèi)者帶來優(yōu)質(zhì)好貨的同時(shí)賦能商家，將社交裂變這種新型營(yíng)銷方式發(fā)揮得淋漓盡致，首次開放618免費(fèi)玩法工具，累計(jì)吸引10000家商家加入，上萬個(gè)活動(dòng)吸引2億人次參與狂歡。未來，隨著京東在社交電商領(lǐng)域的持續(xù)深耕，京東拼購將成為引領(lǐng)社交電商市場(chǎng)變革的新引擎，在好貨和消費(fèi)者之間搭建起一座“質(zhì)優(yōu)價(jià)美”的商品橋梁。
來源：電商君
